MTV Classic är nostalgi för millennials. Men vill de ha TV?
VH1 Classic är död. Den här månaden föddes den på nytt som MTV Classic, en kanal med fokus på musikvideor och program från 80-talet till djupet. Nostalgibatongen har officiellt skickats till millennials.
Under sin första vecka serverade MTV Classic Mariah Carey i ett fjärilshalsband, TLC i sidenpyjamas och Gwen Stefani med en bindi. Den sände repriser av Beavis och Butt-Head, Daria, Ashton Kutcher-eran Punk'd och en retrospektiv på Total Request Live. Välkommen till BuzzFeed-ifieringen av MTV – musikkanalens försök att locka in unga tittare genom att vädja till deras sentimentalitet för det senaste förflutna.
Bild
Som en millennial äldste är jag MTV Classics målgrupp. Jag såg Beavis och Butt-Head Do America på bio. Daria var min high school-antihjältinna. På min tid, om du ville se den nya Limp Bizkit-videon, var du tvungen att vänta på att Carson Daly skulle debutera den på TRL.
Bara ett decennium eller två senare är jag redo att minnas Lisa Frank-mappar och Puff Daddy-videor. Det är vettigt att millennials, den mest registrerade generationen i historien, skulle romantisera eran precis innan smartphones blev allestädes närvarande. Vi är fascinerade av livsdokument innan allt dokumenterades.
BildKreditera...Jeff Bender/MTV Networks
MTV Classic erbjuder sånt 24/7. På morgonen fylls musikvideoblock med Super Soakers, scrunchies och velourseparationer. Kvällarna ger repriser av shower som Jackass och Clone High. Det finns också foder för den lite äldre publiken: Headbangers, en värdlös version av den gamla Headbangers Ball, levererar David Lee Roth i en blandning av glittrande bodys, och Megadeth som bränner konstitutionen. Videomarathonet I Want My 80s visar George Michael som spelar som straight på en yacht.
Synd att allt är på TV. Millennials kan längta efter det förflutnas tv, men det betyder inte att vi vill se det på en tv. Vår nostalgi före internet är ett sentiment som till stor del uttrycks online. Vi bjuder på vänner på Netflix, samlar Pokémon på våra telefoner och bläddrar igenom bevis på återuppståndna 90-talstrender (Gigi Hadid i sammetschoker, Kylie Jenners taupe läppar) på Instagram.
BildKreditera...MTV
Som barn tittade jag på MTV i min äldre brors sovrum, dörren slog igen, väsande, jag är Cornholio! tillbaka vid den flummiga gamla TV:n. Men nu konsumeras kultur på bärbara datorer och telefoner, medan föräldrar tittar på prestigedramer på plattskärmen i vardagsrummet.
Genialiteten med BuzzFeed var dess intuition som millennials inte särskilt vill förbrukar nostalgiskt innehåll så mycket som vi vill länka det, dela det och fästa det. Det är delbarheten av det gamla materialet som lyckas skapa en känsla av gemenskap (Only 90s Kids Will Remember _______) och identitet (What 90s _______ Are You?).
MTV Classic är all konsumtion, inget deltagande. Dess Facebook sida domineras av VH1 Classic-trojalister som klagar på den nya lineupen eller att musik som släppts i botten inte är klassisk. Videorna – Biggie som smuttar på champagne på en motorbåt, Britney snurrar framför skåpen – kan vara pålitliga triggers för ungdomar under 35 år, men att sända dem på tv är helt osynkroniserat med hur vi vill spola tillbaka och återvända till vårt förflutna .
BildKreditera...Embry Rucker/MTV
Inbitna fans kanske väljer DVR Wonder Showzen och Daria istället för att betala för att se dem på iTunes eller Hulu, men för det mesta är kanalens 90-tals öronmaskar och återgångsmode bäst förpackade som länkbara konversationsstartare, inte kabelvideoblock . Efter YouTube känns upplevelsen av att till och med se en hel musikvideo hela vägen – mycket mindre 30 i rad, uppskuren av reklam – oändlig. Jag ville hela tiden X ut Nelly-videon och ringa upp en Missy Elliott-låt. Jag gjorde det på YouTube istället.
Samtidigt har massor av popkultur inbäddad i tidiga MTV inte åldrats så bra. Även om många av de musikvideor som ringts upp från 90-talet och senare visar färgade artister, är kanalens icke-musikaliska program inte så varierande. MTV Classic är en påminnelse om att min barndoms MTV spelade vita människor: Carson Daly, Mr Kutcher, Johnny Knoxville, Butt-Head, Beavis, rollerna i Laguna Beach. Anmärkningsvärda undantag inkluderar MTV Classics återuppståndelse av Run-DMC reality-serien Run's House och Pimp My Ride, med Xzibit som värd.
BildKreditera...Lisa Marie Kurbikoff/MTV
Under 2016 ser MTV-stjärnor ut som Nick Cannon från Wild ’N Out, DeRay Davis från Joking Off, Franchesca Ramsey från webbserien Decoded och Nicole Byer från den kommande sitcom Loosely Exactly Nicole.
Ja, för att vara delbart måste nostalgiskt innehåll finnas på nätet, men det bör också nicka till dagens sociala värderingar. Tio år senare känns Ashton Kutcher i lastbilshatt inte retro. Det ser bara passé ut.
BildKreditera...Donald McPherson/Contour, via Getty Images