Louis C. K. rullade ut sitt nya drama, Horace och Pete, i lördags utan förvarning, via sin hemsida, och det verkar som om han planerar att marknadsföra showen på samma sätt.
På torsdagen skickade komikern ett meddelande till hans e-postlista utvecklar hans motiveringar och planer för serien, som, baserad på det första avsnittet, är en gripande men skarp berättelse om en argumenterande familj som äger en Brooklyn-bar. Mr. C. K. skriver, regisserar och spelar huvudrollen i showen, som bäst kan beskrivas som ett 'Cheers'-manus av Eugene O'Neill: en ögonblicksbild av en familj - och ett land - som lider av baksmälla i årtionden, James Poniewozik skrev i The Times .
I rollistan finns även uppskattade skådespelare som Alan Alda, Jessica Lange, Edie Falco och Steve Buscemi.
Medan premiäravsnittet är prissatt till $5, kommer nästa avbetalning, kommande lördag, att vara $2 och framtida kommer att vara $3, även om Mr. C. K. inte specificerade hur många avsnitt det kommer att finnas totalt.
Varför debiterade Mr. C. K. dig fem dollar för 'Horace and Pete', där de flesta TV-program du köper online kostar tre dollar eller mindre? Tja, det smutsiga, orörliga faktumet är att den här showen är dyr, skrev han, inklusive en expletive för betoning.
I grund och botten är detta en handgjord, en kille betalade för den version av en sak som vanligtvis görs av ett jätteföretag, tillade han.
Distributionen på komikerns sajt tillåter avsnitt att debutera offentligt mycket snart efter att de har spelats in, skrev Mr. C. K., även om Horace och Pete är en komplett TV-produktion med fyra sändningskameror. (Premiären innehöll referenser till veckans valmöte i Iowa.) Jag gör den här showen medan du tittar på den, skrev han.
Onlinesläppet tillåter också tittarna att se programmet utan förväntningar, något som Mr. C. K. sa var en del av poängen. Som tv-tittare blir jag alltid glad när jag kan se en sak utan att veta något om det på grund av befordran, skrev han. Så att göra den här showen och bara lägga upp den i det blå gav mig den sällsynta möjligheten att ge dig den upplevelsen av upptäckt.
Det är roligt att prata om, tillade han. Men för nu vill jag hålla käften och inte förstöra upplevelsen av att du bara tittar på programmet.