Hulus Rivaler ’ tar publiken in i hjärtat av den engelska överklassen, där fejder utvecklas och upplöses lika ofta som affärerna mellan dessa personer. Tyngdpunkten i berättelsen är fiendskapen mellan Tony Baddingham och Rupert Campbell-Black. Tony är ägare till en oberoende TV-station, medan Rupert är en före detta olympisk politiker och en ökänd filanderare. Motviljan mellan männen är ömsesidig, och det är deras hat mot varandra som de för vidare till människorna omkring dem, vilket ger upphov till ännu fler rivaliteter och fejder i deras kretsar. I slutet befinner sig Tony ensam när Rupert samlar stöd från alla människor som Tony har gjort illa hittills. SPOILERS FRAMÅT
För Tony Baddingham, hans TV-produktionsbolag, Corinium , är allt. Han har arbetat hårt för att bygga den från grunden, och han har gett den sitt blod och svett, så mycket att det förblir det enda han bryr sig om nu. Han har inte avstått från att göra svåra val och beslut för att göra sitt företag till en framgång, vilket är anledningen till, när hans fiender funderar på att sätta honom i hans ställe, deras första tanke är att förstöra Corinium. Medan Declan O'Hara hade förts in i Corinium med tanken på att förvandla dess image, kastas han senare ut ur företaget på grund av oändliga konflikter med Tony, särskilt när den senare börjar undra om Corinium blir synonymt med Declan, framgången av vars show har varit ett stort pluspoäng för det.
När Declan gick med i Corinium fick han veta att han skulle ha fullständig kreativ kontroll över sitt program. Men sakta tas allt detta ifrån honom. Dessutom börjar Tony utpressa Declan för att få honom att göra sitt bud, men Declan lämnar så småningom, utan att bry sig om vad konsekvenserna kan få. Efter att ha gått igenom en mörk period bestämmer sig Declan för att ta kampen mot Tony, och han får sällskap i detta företag av Rupert och Fred. Rupert hade redan varit osams med Tony länge, och Fred började hata honom när han hittade Tony och hans vänner som gjorde narr av hans fru Lizzie.
Tillsammans ägnar trion sig åt att etablera sitt företag, som de döper till Venturer, på namnet på hästen som alla tre gillade och älskade. Samtidigt som det var enkelt att skapa företaget, var det uppgiften att få ut det på marknaden som skulle visa sig vara den största utmaningen. Vad de behövde för att etablera sitt fäste och för att få Corinium i konkurs var att vinna TV-budet som skulle ge Venturer kontraktet, och ta bort allt från Corinium och därmed från Tony.
Även om det kan vara en chans för trion att förödmjuka Tony, är detta också en chans för honom att lära dem alla tre en läxa. Så han är redo att göra allt som står i hans makt för att se till att han lyckas. För att förhindra mullvadar i Corinium skapade han en policy där alla som ses i närheten av någon person med anknytning till Venturer skulle avskedas på plats. Han begår också företagsspionage genom att stjäla dokumenten som beskriver Venturers bud från Freds hem. Men även innan budet kan läggas måste Venturer visa sig värdig konkurrensen. De måste visa att de är redo att ta sig an Corinium, som de måste vinna den första omgången för, som kommer att avgöra om de får lägga ett bud eller inte.
Tävlingen äger rum på Corinium-området, där Tony och hans motståndartrio lägger fram poäng som stöder deras fall. Tony försöker måla upp Venturer som ett gäng amatörer som inte kan något om TV. Men Declans monolog vinner publiken till slut, och en dag senare får Venturer ett telefonsamtal som avslöjar att de har vunnit rätten att delta i budet. Detta betyder dock inte att Corinium och Tony har besegrats för gott. Om något betyder det att detta är den första striden som vunnits i ett krig som ännu inte har utkämpats. I vilket fall som helst är det en vinst, och det ger mycket förtroende för Venturer.
Medan personerna på Venturer firar sin vinst, sjuder Tony av ilska och förbittring. Det har mindre att göra med att Venturer vann den preliminära kampen och mer att göra med att Cameron, hans älskarinna, hade varit otrogen mot honom hela tiden. Tony och Cameron hade haft en affär sedan hon togs ombord på Corinium, men de visste båda att det inte skulle betyda någonting. Tony skulle inte lämna sin fru, Monica, som redan visste om sin mans lustigheter, även om hon inte visste exakt vem han hade det med. Cameron brydde sig bara om sin karriär, och om en affär med Tony skulle ge henne vad hon ville, hade hon inget emot det alls.
Men sedan strandar Tony henne i Spanien, där hon går på en prisutställning, och det slutar med att hon korsar vägar med Rupert. Han får det att se ut som om det var ett tillfälligt möte, men han hade planerat det för att få Corinium-hemligheter från Cameron. Så småningom upptäcker Cameron sanningen, men på grund av Tonys likgiltighet mot henne och Ruperts visa av tillgivenhet för henne, slutar hon med att bli en spion för Venturer. Hon och Rupert är väldigt diskreta och döljer sin affär så väl att ingen misstänker det. Inte förrän de fångas när de delar ett ögonblick på kameran och Tony inser exakt vad som har hänt.
Kvällen som Venturer vinner budet är Tony mer orolig över att förlora Cameron. Det som retar honom ytterligare är att av alla människor i Colchester hade hon en affär med Rupert, även när hon visste hur mycket Tony hatade honom. Istället för att sparka Cameron eller göra slut med henne, blir Tony ännu mer desperat eftersom han inte vill förlora henne till Rupert. Han försöker övertyga henne om att stanna hos honom och lovar till och med att äntligen skilja sig från sin fru, men det blir väldigt fysiskt konfronterande. I självförsvar plockar Cameron upp en prisstaty och slår Tony i huvudet med den. Det sista vi ser av honom blöder på golvet på hans kontor medan en förskräckt Cameron tittar på. Även om detta är ett ganska våldsamt slut på Tonys båge den här säsongen, betyder det inte nödvändigtvis att han är död. Med tanke på att han är den främsta skurken i programmet och hela konflikten ställs runt honom, skulle det verka väldigt antiklimaktiskt för honom att dö så här.
Med honom utanför kampen skulle Corinium inte ha mycket att gå på, och Venturer skulle vinna som standard. Det vill säga om inte en ny person, någon mer föraktad än Tony, tas i hans ställe. Ändå verkar det för tidigt för honom att tas ur kampen. Dessutom verkar det okarakteristiskt för Cameron att lämna Tony blödande på golvet. Med största sannolikhet kommer hon att ringa på hjälp och det kan till och med komma i tid för att rädda Tony, även om han lämnar honom bunden till sin säng ett tag. Hans överlevnad skulle också öka bitterheten han redan har för Rupert och Venturer, vilket gör deras rivalitet ännu mer intressant. Det är därför det finns en god anledning att tro att Tony inte är död än.
Många människor har många affärer i 'Rivals', men det finns bara ett par för vilka publiken är gjord för att utrota äktenskapsbrott. Lizzie är granne till familjen O'Hara och är hustru till James, en älskad tv-personlighet. Han är för besatt av sin egen image och popularitet för att bry sig om sin fru, som svälter på uppmärksamhet och tillgivenhet. Varje gång hon försöker initiera det, avvisar hennes man hennes framsteg. Sedan finns det Fred, som älskar sin fru Valerie, men som inte känner den kopplingen med henne som han skulle vilja. När Lizzie och Fred korsas vägar, finns det en omedelbar gnista mellan dem. Trots de föränderliga allianserna runt dem utvecklas Lizzie och Freds vänskap när de båda börjar inse att de hyser starka känslor för varandra.
Hade det varit någon annan hade det utomäktenskapliga förhållandet redan börjat. Fred och Lizzie, särskilt Lizzie, befinner sig dock fast i moralens gränser. Trots hennes uppenbara attraktion för Fred, som hon häller i en erotisk roman, känner Lizzie att en affär med honom inte är värt att kompromissa med hennes moral. Detta är efter att hon vet att hennes man redan är hängiven med sina egna affärer. Så småningom bestämmer hon och Fred sig för att träffas på ett hotell, men Lizize kycklingar i sista stund. Senare, när de pratar om det, tror Fred att det kanske är rätt tillvägagångssätt.
Trots sina hämningar börjar Lizzie ifrågasätta sin starka känsla för moral. När hon pratar om det med Rupert, säger han till henne att hon inte kommer att göra något som människor runt henne inte redan gör. Han uppmuntrar henne att fortsätta affären med Fred, men det räcker inte för att övertyga Lizzie. Det är efter att hon pratat med Sarah, som hon vet hade en affär med James, som hon bestämmer sig för att sluta bry sig om något annat och fokusera på det hon vill. Senare hittar hon Fred medan alla väntar på domen hemma hos Declan, och de försluter slutligen affären genom att ha sex under ett träd.
Lika viktigt som det är att lyckas i sin karriär, är det också viktigt att hitta tid för sin familj. Många människor tycker att balansen mellan arbete och privatliv, men Declan O'Hara är inte en av dem. Samtidigt som han älskar sin fru och sina barn verkar han mer hängiven sitt arbete, och detta har alltid varit en källa till spricka mellan honom och hans fru Maud. När de tidigare bodde i London arbetade Maud som skådespelerska, men hon lade karriären på is ett tag för att försörja familjen medan hennes man koncentrerade sig på sitt arbete. Med tiden befann sig Maud berövas både sin karriär och sin mans uppmärksamhet, vilket ledde till att hon sökte tillfredsställelse någon annanstans. Detta ledde till en affär, som skapade fler problem i hennes äktenskap, där Declan så småningom accepterade ett jobb på Corinium och flyttade till Rutshire .
Om Maud inte hade en karriär hade hon åtminstone vänner i London, men på landsbygden i Cotchester tas även det ifrån henne. Hon saknar sitt liv med glamour och fester medan hennes man begraver sig i ännu mer arbete. Även när hans jobb glider honom ur hand, och ett beslut fattas att åka tillbaka till London, visar det sig att allt är en fantasi. Declan blir ännu mer ambitiös när Venturer kommer in i bilden, och han glömmer helt bort att ta hänsyn till vad hans fru kan behöva tänka på. När han drunknar i utvecklande Venturer går det upp för Maud att han aldrig kommer att ha tid för henne. Han kommer alltid att förbli fokuserad på vad han vill, och vad hon vill kommer aldrig ens att beaktas.
Även när Maud försöker prata om det med honom, verkar han inte kunna ta en stunds paus för att höra henne. Till slut bestämmer hon sig för att när han har fattat sina beslut utan hennes hänsyn, så ska hon inte bry sig om att fatta sina egna beslut med hans hänsyn heller. Han kan inte hinna diskutera saker med henne, så hon måste fatta besluten på egen hand. Med sitt förstånd i åtanke bestämmer hon sig för att åka tillbaka till London på egen hand. Declan och Tag kan stanna i Cotchester, men hon kan inte bo där längre. För att få igång saker och ting accepterar hon en torftig roll i en pjäs, även om hon hade trott att det var under sig för ett tag sedan. Det kanske inte är mycket, men det räcker för att få in foten igen, och hon är redo att ta allt hon kan få. Så när Declan och hans partners firar Venturers första vinst över Corinium, lämnar Maud honom för att gå tillbaka till sitt liv i London.
Medan Rupert Campbell-Black har många affärer i 'Rivals', finns det bara en tjej som han verkligen vill ha något mer med. För det mesta handlar det helt enkelt om att ha roligt och ställa till problem för Rupert, men efter att han träffat Tag, Declans dotter, känner han en helt annan våg av känslor. Kanske kommer denna förändring till eftersom Tag verkar vara den enda personen som är immun mot hans charm. Men sakta mjuknar hon för honom, och det blir tydligt att de båda är väldigt attraherade av varandra. Men det finns många problem, och den stora åldersskillnaden är inte ens det värsta.
Efter att Rupert trevar tag på Fred och Valeries fest, hetsar han upp Declan, som lovar hämnd på honom. Så småningom bestämmer sig Declan för att inte förstöra Ruperts liv, främst för att Tag ber honom att inte göra det, vilket leder till att Rupert och Declan blir vänner. Det är också då Declan säger åt Rupert att hålla sig borta från sin dotter, och för att hedra deras nyfunna vänskap och ömsesidiga respekt, bestämmer sig Rupert för att göra som han blir ombedd. Ändå förändrar detta inte det faktum att han har känslor för Tag, och även när han håller henne på armavstånd växer hennes känslor för honom ännu längre. Saker och ting blir nästan dåligt igen när en bild på Rupert och Tag kommer in i tidningarna, och Declan konfronterar honom med att göra ett steg mot sin dotter. Det är här som Tag upptäcker varför Rupert har hållit sig borta från henne. Den här incidenten visar också hur lätt Declan skulle kunna tappa lugnet om Rupert gick tillbaka på sitt ord, men det håller honom inte borta från Tag eftersom de delar en kyss i slutet av showen.
Vid det här laget är Rupert redan i ett betydligt mer åldersanpassat förhållande med Cameron. Han har också blivit partner med Declan i Venturer, där den senare äntligen börjar lita på honom igen. På festen befinner sig han och Tag ensamma i köket. När han berättar att Seb, som hon hade börjat dejta nyligen, är en bra pojke och att de skulle ha det bra tillsammans, säger hon till honom att även om Seb är bra, är han inte Rupert, som hon faktiskt vill ha. Medan Rupert försöker förklara för henne varför de inte kan vara tillsammans slutar samtalet med en kyss. Men bara för att de har kysst betyder det inte att de kan vara i ett förhållande.
Det finns för många saker runt dem som håller dem isär, för att inte glömma Declans varningar till Rupert att hålla sig borta från sin dotter. En affär mellan Rupert och Tag kan skapa konflikter för Venturer och förstöra företaget redan innan det har hittat sina fötter. Ändå, om Jilly Cooper-romanerna, som showen är baserad på, ska gå förbi, slutar Tag med att byta ut O'Hara-efternamnet för Campbell-Black, vilket bekräftar att hon och Rupert så småningom kommer att sluta tillsammans. Ändå är det en lång och slingrande väg full av många vändningar och hinder, som paret måste övervinna innan de ens kan börja fundera på en framtid tillsammans.