'Beavis & Butt-head' kommer tillbaka på en omdämpad VH1 Classic

MTV, en domare av coolt på 1990-talet, planerar att återuppleva sina glansdagar.

Nätverket sa på torsdagen att VH1 Classic skulle döpas om till MTV Classic och servera en återgångsserie inklusive Beavis & Butt-head, Daria, Real World, Cribs och andra äldre häftklamrar.

MTV, som ägs av Viacom, sa att den nya kanalen skulle bryta sitt enorma valv av arkivprogram, med särskild uppmärksamhet på 1990-talet och början av 2000-talet.

Erik Flannigan, vice vd på MTV, sa att flytten var utformad för att dra nytta av en trend mot nostalgi i populärkulturen, med hänvisning till exempel som #throwbackthursday, den populära hashtaggen för sociala medier och omstarter av spelprogram på ABC.

Att se tillbaka verkar vara väldigt på modet, sa Flannigan i en intervju på torsdagen.

Det blir musik också. Kanalen planerar att köra block av musikprogram på teman relaterade till ett decennium eller genre, såväl som upprepningar av liveframträdanden som Storytellers.

Den nya kanalen börjar den 1 augusti, samtidigt som MTV:s debut 35 år tidigare. Det kommer att starta med en återsändning av nätverkets första timme 1981, följt av en Total Request Live retrospektiv och ett maraton av MTV Unplugged.

Den nya kanalen introduceras då MTV är mitt uppe i en femårig ansträngning för att digitalisera sitt arkiv med program – beräknad innehålla ungefär två miljoner filer – ett projekt som är ungefär halvvägs färdigt.

En del av idén med att sätta tillbaka saker i luften är också att ha enkel tillgång till dessa tillgångar, sa Mr. Flannigan. Vi har nu ett mycket bättre system för att verkligen trolla genom vårt eget valv och återställa det som finns där.

Viacom har mött envisa nedgångar i betyg på MTV och dess samling av kabel-tv-nätverk. MTV, med sin målgrupp 18- till 24-åriga demografiska, har kämpat för att vända sina nedgångar när yngre tittare överger traditionell tv.