På Apple Keynote, sälja oss en bättre vision av oss själva

När vi pratade om den nya iPhones förstärkta verklighetsfunktioner vid Apples tillkännagivandeevent på tisdag, visade Philip W. Schiller, senior vice president för global marknadsföring, hur en app kan lägga över en bild av konstellationerna på en livekamerabild av himlen. Detta gjorde honom upphetsad. Det här är ingen allmän himmel! han sa. Det här är himlen runt dig!

Jag vet inte. Det såg ut som en allmän himmel för mig: moln, blått, solljus.

Men det gjorde se bättre ut på telefonen – eller snarare, på en bild av en telefon, projicerad på en skärm i Cupertino, Kalifornien, streamad till min dator. Det var lysande. Konstellationsetiketterna, som dök upp och bleknade, gav den ett magiskt infall.

Jag tittade upp genom takfönstret över mitt skrivbord. Japp. Den där iPhone-himlen såg mycket bättre ut än den vanliga skräphimlen som jag kunde se genom mina mänskliga skräpögon.

Denna förbättring av verkligheten är vad varje videostreamat Apple-evenemang säljer, mer än någon speciell iPhone eller set-top box. Om reklam en gång berättade för oss att det går bättre med Cola, säger det här evenemanget – en juvelskrin för Apples produkter och människorna som använder dem – att det ser bättre ut med Apple.

I år är det 10-årsjubileum för iPhone. Det är också 10-årsdagen av Apples keynote där Steve Jobs tillkännagav den ursprungliga enheten. Den första var en tour de force, Mr. Jobs ledde en hänförd publik när han bad dem att föreställa sig en iPod, en telefon och en fick-internetenhet i ett.

Mr Jobs, som dog 2011, skymtade över tisdagens nostalgiska presentation. Apples C.E.O., Tim Cook, hyllade, hans röst sprakade av känslor, Mr. Jobs tornfingrade bild skymtade lika stor på scenen som Big Brothers ansikte i den klassiska reklamfilmen för Macintosh 1984 . Mr. Cook återupplivade till och med Mr. Jobs patenterade One more thing ...-rad, men vördnadsfullt: Vi har stor respekt för dessa ord, och vi använder dem inte lättvindigt.

Dessa online-streaming keynotes har blivit en lika viktig produktion av Apple som själva enheterna. Ett Apple-evenemang är en distinkt typ av TV-special: en utökad reklam – den här pågick i nästan två timmar – som folk tittar villigt på för att få en glimt av de nya produkterna och en konstriktad uppfattning om sitt bättre jag.

De bästa tv-programmen och filmerna som är nya på Netflix, Amazon och mer i december

Nya filmer och TV-program läggs till på streamingplattformar varje månad. Här är de titlar vi tycker är mest intressanta i december.

På den enorma skärmen sprang attraktiva ungdomar med ett böljande rött lakan över en gyllene öken. Caped figurer svävade genom molnen som änglar i en underbar förhandsvisning av tv-spel. En reklamvideo för Apple Watch som träningsverktyg var så hjärtvärmande och inspirerande att jag tror att Apple Watch kan bli president.

Angela Ahrendts, Apples senior vice president för detaljhandeln, sa att nya Apple-butiker skulle döpas om till Town Squares, platser för gemenskap, utbildning – och då och då köpa en telefon för tusenlappar. (Apple-detaljhandeln, sa Mr. Cook, har alltid handlat om mer än att sälja. Det handlar om att lära sig, inspirera och få kontakt med människor.)

Du kommer att göra så fantastiska saker med den här tekniken, stod det i presentationen. Du blir frisk! Du lär dig! Du kommer att spela förädlande spel!

Även om Mr Jobs är borta, lever hans minimalistiska estetik vidare i Cupertino, i produkterna och på scenen. Allt ställdes mot en svart skärm, som diamanthalsband i sammetsfodral. Showen inleddes med bilder av solen som gick upp (eller går ner? Visst höll den på att gå upp) över den krökta nya Steve Jobs Theatre, där evenemanget ägde rum.

Mr. Cook är en älskvärd presentatör, men han låtsas inte ha Mr. Jobs magnetism. Iförd fleece med blixtlås - vardagskläder för rika killar i motsats till Mr. Jobs estets turtlenecks - skickade han rampljuset runt till medarbetare. Bland dem var designern Jonathan Ive, som talade från ett vitt rum tillsammans med en animerad apa-emoji.

Dessa animoji, kontrollerade genom ansiktsigenkänningsteknik - ja, bajs-emojien finns där - fick ett träningspass. Du kan läsa någon annanstans om de tekniska specifikationerna för den nya hårdvaran. Men så mycket av presentationen handlade om bilder: kamerorna, kant-till-kant-skärmarna, animeringen, som betonade i vilken utsträckning Apple kunde läggas över världen för att göra den snyggare, bättre, roligare.

Jag tänker inte låtsas att jag är immun mot denna lockelse. Jag tittade på Apples keynote på min Apple iMac efter att ha fått en påminnelse på min Apple iPad och inte kunnat starta en stream genom Apples event-app på min Apple TV. En Mac Plus från 1989 som jag inte orkar skiljas med sitter fortfarande i min källare. Jag kommer nästan säkert att köpa en av de nya telefonerna.

Vad ska jag göra med det? Vad gör någon? Jag kommer att instagramma bilder på min matlagning som jag tycker ser mer aptitliga ut än de är. Jag kommer att se ytterligare en tweet från presidenten. Jag ska googla sångtexter. Jag kommer att läsa Facebook-inlägg och bli arg på internet.

Och ytterligare ett år från och med nu kommer jag att ställa in ytterligare en påminnelse om att titta på ett annat Apple-evenemang, och jag tror någonstans innerst inne att jag kan bli fulländad med ytterligare en uppgradering.